
茅台在2013年曾暴跌至819元,
现今的1399元触底了吗?
散瓶飞天茅台批发价一路跌破1500元,电商补贴后甚至到了1399元,比官方指导价还低100块。要知道,年初它还稳坐2200元的高位,如今价格近乎腰斩,这可是近十年来的罕见场面!
这背后,折射出三个扎心现实:
第一,五年换四任董事长,战略摇摆伤根基。 从袁仁国到丁雄军,茅台管理层像走马灯一样更换。每换一任联美配资,渠道策略、价格管控思路就变一次。经销商懵了,市场信心也散了——今天控价明天放量,到底听谁的?
第二,年轻人正在“抛弃”白酒。 当Z世代更爱微醺果酒、精酿啤酒和威士忌,茅台赖以生存的“社交硬通货”属性,在年轻圈层中逐渐失灵。宴请文化在变,消费场景在变,光靠金字招牌,还能撑多久?
第三,商务宴请、礼品消费收缩;而茅台早年因囤货炒作形成的价格泡沫,如今在投机客撤离、电商直营放量冲击下,正在被迅速挤出。
历史总是惊人相似:2013年受政策影响,茅台曾从1875元暴跌至819元,经历四年寒冬。这一次,是重演历史,还是新一轮价值重估?
有分析师认为,价格下探实则是“茅台走向大众”的机会,降低门槛触达真实消费。但问题是:当茅台不再是“买的不喝、喝的不买”的符号,它的稀缺性光环还能持续吗?
茅台或许依然会是好酒,但那个“永远涨”的神话,恐怕真要醒醒了。
(海报新闻综合第一财经 潮新闻
编辑黄晓荣 孙梦媛 姜洋 张坤)
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