“真漂亮！这招太酷了！”5月17日中金策略，在国家会展中心举行的2025DreamHack追梦骇客超感玩家盛典街霸6比赛现场，浅田悠真为选手打出的精彩连招激动欢呼。这个周末，像他这样为了一场电竞赛事而来到上海的国内外游客还有很多。
5月16日至18日，由英雄电竞主办的2025英雄亚洲冠军联赛（简称：英雄亚冠ACL）总决赛在在上海东方体育中心、静安体育中心、国家会展中心同步举行。作为目前亚洲范围内级别最高、规模最大的国际性综合电子竞技赛事之一，共涵盖九大电竞项目，汇聚全球1200余支顶尖战队、超1万名选手参加，总奖金池高达1500万元。
界面新闻5月21日从主办方获悉，英雄亚冠ACL总决赛期间，共吸引线下观众近5万人，线上观赛量超1.4亿人次。
在传统比赛呈现方式之外，英雄亚冠ACL此次首次与全球知名电竞嘉年华DreamHack追梦骇客展开跨界合作是一大创新。DreamHack追梦骇客自1994年创立至今已30余年，是集电竞赛事、LAN派对、主机游戏、数字文化展示等多元内容于一体的国际盛会，在全球电竞爱好者中具有很高的知名度。
“我之前就在其他国家就参加过DreamHack，觉得很有趣。” 浅田悠真告诉界面新闻，他是一个资深格斗游戏迷，听说DreamHack将在上海举办并且会有街霸6的比赛后马上就定了机票。“现在日本飞上海的机票不贵，而且中国有入境免签政策非常方便。”
街霸6比赛现场图片来源：主办方提供
“DreamHack在欧美、日韩是很常见的成熟模式，但对中国来说还是一个新事物，我们在本地化上下了很多功夫，探寻用怎样的方式呈现能给中国玩家带来更好的体验。” 英雄亚冠总裁、英雄电竞联合创始人谢帆对界面新闻表示，电竞赛事模式在中国已经相对成熟，因此对于主办方需要去思考一个新的问题：玩家从线上走到线下，从一个城市来到另一个城市，除了比赛本身，还能为他们提供哪些优质的内容和体验。
据介绍，与海外相比，上海DreamHack删减了一些“极客”向的内容，变成了适应性更广的综合性游戏派对。界面新闻记者在现场看到，观众们可以跟朋友一起“开黑”对战，试玩多个平台的主机游戏，观看Cosplay表演，还能体验卡牌桌游及现场音乐演出等丰富内容。
上海DreamHack活动现场 图片来源：主办方提供
上海DreamHack活动现场 图片来源：主办方提供
2016年成立于上海的英雄电竞作为电竞赛事运营商，承办了杭州亚运会电子竞技项目、王者荣耀职业联赛KPL、奥林匹克电竞周等一系列重大赛事。对于英雄电竞来说，这些都是2B的项目，而DreamHack无疑是2C的一次全新尝试。
“我们想探索一种新的商业模式，未来C端可能会变成增长的爆发点。” 谢帆认为，“让每个观众玩得开心”是活动的最大目标，电竞赛事+DreamHack电竞嘉年华的模式有望进一步补齐上海的多元电竞生态。
除了看比赛、逛嘉年华，浅田悠真还制定了在上海的游玩线路。他告诉记者，除了那些知名景点，自己特别想去还有位于南京东路的百联ZX。“计划去逛一下世嘉最近在那新开的官方旗舰店。之前就听说那里很像东京的秋叶原，所以一直想去看一看。”
国际电竞赛事会吸引大量国内外游客前来观赛，这些人往往会在上海停留数日，从而带动交通、住宿、餐饮、购物等旅游相关产业的消费。上海电子竞技运动协会秘书长朱沁沁认为，上海作为中国电竞产业高地，正以优质赛事为引擎，探索“流量聚合-场景延伸-消费升级”的文旅商体展联动新模式。
他向界面新闻分析称，随着上海电竞赛事愈发成熟，近年来吸引更多原来在线上的观众走向线下，观众规模的高速成长，产生了强大的引流效应。上海借此大力推进文体商旅展联动，让消费场景从单一赛事消费向复合型消费拓展中金策略，全面激发了消费潜力。
数据可以印证这一观点。上海体育局发布的《2024年上海赛事影响力评估报告》显示，2024年上海共举办178项国际国内体育赛事，其中国际性赛事多达56项，创造直接经济影响113.78亿元、拉动效应309.90亿元。这一数据相较于2019年上海举办163项国际国内赛事，创造直接经济影响60.81亿元、拉动效应157.65亿元，大幅提升。
几乎翻倍的成长背后，文体商旅展联动发展功不可没。上海在2024年围绕体育赛事举办文旅商体展联动活动近200项，日均消费总额超过1000万元的赛事达到48项，占全部赛事比重达27%。
值得注意的是，2024年举行的178项国际国内赛事中田径赛事达到20项，占比最高，其次是足球赛事（12项）和篮球赛事（11项）。而电竞项目占比为3.9%，这意味着未来还有巨大的上升空间。
以去年12月举行的2024反恐精英世界锦标赛（上海Major）为例，在赛事期间共吸引线下观众近9万，非上海观众比例88%，海外观众8700余人，线上观赛量超23亿人次，带动综合消费约3.7亿元。
静安区文化和旅游局副局长吴芳艺此前在接受采访时表示，电竞不同于其他赛事，门票经济只占营收总盘子的很小部分，相反更关注赛事强吸引力带来的人流，其社群属性将触发商旅文体展联动效应。从以往办赛情况看，静安体育中心举办一场活动，周边大宁商圈销售额就会同比增加约30%，大宁国际亚朵等酒店会出现满房。
本届英雄亚冠ACL在文旅商体展联动上同样力度颇大，赛事期间联动浦东、静安两区，三大场馆周边的10大商圈，开展“票根优惠”“AI地图领券”“第二现场观赛”“打卡集章兑奖”等一系列创新活动。凭借赛事票根，电竞爱好者可以在商圈享受餐饮折扣、文创周边、停车优惠、购物补贴等多重消费激励措施。
在世博天地、陆家嘴中心L+mall等地，赛事主办方还联手商家打造特色观赛“第二现场”，比赛期间将通过大屏幕实时转播赛事，以“观赛社交化”重构年轻人的线下娱乐方式，通过电竞文化进一步释放城市消费与活力。
英雄亚冠ACL文旅商体展联动活动页面
5月16日，在东方体育中心的反恐精英2比赛间隙，高焱祺和朋友正准备去找地方吃饭。他告诉界面新闻，自己跟朋友都来自山东济南，非常喜欢反恐精英比赛，这次请了一天假周五就坐飞机来了上海，看完决赛后准备在上海玩上两天。
“我们会去赛场附近的晶耀前滩吃饭，因为绑定比赛门票后还能领到优惠券。” 高焱祺笑着表示，“这次还计划带一些伴手礼回家，能用上优惠券的地方很多，只是如果折扣力度再大点那就更好了。”
记者尝试了一下领券的流程，扫码打开活动页面后，只需要上传票根图片或者电子票的截图，验证通过后就可以进入各大商圈的领券页面，领券后线下前往店铺后出示核销即可享优惠。
领券页面
今年3月，在英雄亚冠ACL的赛事启动仪式上，英雄电竞与上海久事(集团)有限公司和锦江国际(集团)有限公司就文体旅商展联动达成战略合作。标志着上海电竞产业、旅游产业与体育场馆资源之间开启了深度融合与协同发展。
上海久事体育运动管理有限公司总经理郭高华向界面新闻介绍，本次久事为赛事提供了基础设施、品牌宣传、商圈联动等多维度资源整合及城市文化输出支持。商场方面，联动三大场馆周边的陆家嘴中心L+mall、陆悦汇、晶耀前滩、前滩公园巷、前滩L+PIAZA、世博天地、世博源、梅赛德斯-奔驰文化中心、上海久光中心、大宁音乐广场等商圈，开展了形式多样的活动。
上海久事在赛事联动方面有着丰富的经验和资源，郭高华透露，由久事主办的2025上海F1中国大奖赛前不久刚刚落下帷幕，比赛共吸引超22万人次观赛，带动酒店预订量增长63%，赛事期间嘉定区客流量翻番，直接创造综合效益超亿元。
他认为，电竞赛事与文旅消费的深度融合，本质是“流量-场景-产业”的价值转化链条。未来需以技术为驱动、以文化为内核、以政策为支撑，构建“赛事即城市名片”的生态体系，最终实现从短期消费刺激到长期城市品牌价值提升的跨越。
赛事的另一个战略合作伙伴锦江国际集团则主要负责为英雄亚冠ACL参赛选手及工作人员提供住宿、交通支持。界面新闻了解到，本次锦江国际集团提供了约2000间酒店用房，并借势推出了面向电竞爱好者的“观赛套餐，一键打包”活动。
锦江国际集团副总裁周维此前在接受采访时表示，以本次战略合作为起点，未来将与英雄电竞一起持续推动国内文旅与赛事IP的深度融合，探索联合开发电竞主题客房、餐饮、零售，共同举办主题论坛、嘉年华活动等。此外，双方还将在海外酒旅、文化体验等领域开展深度合作，共同开发海外电竞旅游特色项目。
2024年底，锦江旅游在沙特成立了“锦江国际旅游有限公司”，获得了中国国有旅游企业在沙特的第一张营业许可证。今年，以英雄亚冠ACL为契机，锦江整合旗下酒店、旅游、客运等优势资源，推出“沙特电竞世界杯主题旅游套餐”，将文旅+电竞的生意做到了全球。
在英雄亚冠ACL总决赛期间，“冠军之夜”活动每天晚上都会在上海潮流地标INS新乐园举行，冠军战队成员会来到这里参加After Party（通常指在音乐会、比赛、颁奖典礼等正式活动结束后举行的另一个小型聚会），体验音乐、表演与潮流文化的碰撞。
INS新乐园 摄影：范易成
英雄电竞由应书岭于2016年创办，而INS新乐园同样由应书岭打造。2023年开业的INS新乐园自诞生之初就带上了电竞标签，目标是打造国际电竞音乐商业综合体，让上海的年轻人有一座属于他们自己的“游乐园”。
背靠英雄体育，INS新乐园具有天生的电竞“基因”，成立后几乎每个月都会举办和电竞相关的主题活动。INS新乐园合伙人刘凡恺对界面新闻表示，英雄亚冠ACL结束后INS新乐园将持续深耕电竞文化的城市表达，未来会筹备更多与国际电竞IP及赛事的联动，并以“电竞+演艺+社交”的模式，打造更多电竞主题夜晚，融合音乐派对与互动体验，探索电竞内容在年轻人夜生活中的更多可能性。
电竞用户的消费偏好具有鲜明的文化属性。在朱沁沁看来，像《黑神话：悟空》联动山西文旅推出主题线路游等例子很值得上海借鉴。他认为，上海可以探索将游戏虚拟场景与城市文旅地标结合，延伸出主题旅游、周边衍生品、互动体验等消费链条。
2025英雄亚冠ACL的举办，不仅巩固了上海作为“全球电竞之都”的地位，更通过文体商旅展联动中金策略，进一步扩大赛事辐射人群，提升消费热情，为区域经济注入了新动能。朱沁沁表示，想用电竞进一步撬动复合消费，未来上海需要继续深挖年轻人喜爱的文化产品，推动电竞产业的文化内核向更高水平发展。
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