5月底公布的数据，瑞表出口美国市场4月同比大涨149%鼎冠策略，原因不是需求暴增，而是提前备库存——以应对90天“对等关税”豁免期结束后，美国对瑞士关税政策的未知走向。
“百年未有之大变局”，如果说过去几年的公共卫生事件还不能让人们理解这句话，那么经历了2025这半年的风云变幻，人们或许已有了深刻理解，全球经济，被一个八旬老汉随意的一句言论或者一篇小作文影响着……
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4月我在上海采访GP芝柏表董事总经理Marc Michel-Amadry，他说在当下这个情形中，品牌更应该回归初心，关注品牌自身，理性思考自己能给消费者带来什么，而不是过度关注外部因素。
纵观2025上半年的新作，从年初LVMH钟表周到“钟表与奇迹”日内瓦展，再到各品牌的周年大庆，我们看到腕表品牌们呈现出谨慎态度，少了往年对潮流风格、当红流量的追逐，多了对自我历史特色的挖掘。
小表径继续回潮，蓝色是最稳定的色彩，18K金是最热门的材质……变化背后，是经济形势、社会思潮和消费者心理的反映。
01
18K金，稳定剂
自2020年起，黄金价格进入上升通道，受黄金保值情绪影响，18K金表渐渐掀起风潮，先是黄K金，紧接着是红K金，随后是各家的“秘制”特色K金，各种金表“渐欲迷人眼”。
积家Reverso翻转系列单面小秒针腕表，以金色粒纹质感表盘搭配18K玫瑰金“织就”的米兰尼斯表带，通体呈现纯粹的暖金色调，精致而复古。
积家Reverso翻转系列单面小秒针腕表
劳力士1908系列首次推出表链款式，以18K黄金专门打造了名为“劳力士七臻型”（Settimo）的七节链，让人想到劳力士当年的“五珠链”。
这是劳力士罕见地推出新“链型”，为了力推1908，劳力士打出了“正装表风潮”和“黄金风潮”的组合拳。
劳力士1908系列
在周年纪念、经典复刻或者限量版腕表上，为呈现独有性和差异化，品牌在18K金的色泽和成分上“卷”出新高度。
比如朗格2025年推出的奥德修斯限量款腕表，就是选用了自家专利的18K蜂蜜金。
朗格奥德修斯蜂蜜金限量款
爱彼150周年纪念，全新万年历作品中，一款皇家橡树万年历腕表也是以品牌独家研发的18K砂金打造。
爱彼2024年推出砂金这一材质，以75%的金与特定比例的铜和钯调配而得鼎冠策略，色泽介于18K白金和玫瑰金之间，接近砂子颜色，因此得名砂金。
爱彼皇家橡树全新万年历砂金款
为致敬品牌250周年，宝玑发布的首款纪念作，Classique Souscription 2025腕表，表壳以专为250纪念而全新研发的“宝玑金”打造。
同样是75%的金，配以独家比例的银、铜、钯，调和出淡淡的粉色调，“宝玑金”将贯穿品牌250周年纪念作品之中。
宝玑Classique Souscription 2025腕表
在LVMH钟表周上，宝格丽为Serpenti Tubogas和Seduttori鎏光蛇影两大系列腕表换上机械机芯；在日内瓦的“钟表与奇迹”展，宝格丽又推出全新的Serpenti Aeterna系列表款，18K黄金与18K玫瑰金同样都是主打材质。
左：宝格丽Serpenti Seduttori鎏光蛇影腕表
右：宝格丽Serpenti Aeterna系列
18K金在一次次社会思潮和设计审美变迁中轮回起落，这一次，在全球经贸动荡、局部热战的不确定性中，相比于银色的K白金、铂金以及精钢，暖色K金更能给人们带来温暖感觉，以及稳定的情绪。
02
沉稳之“蓝”
蓝色早些年是表盘的标准配色之一，后来曾一度被绿色盖过风头，不过今年，腕表世界里“蓝”浓度大幅提高，从表盘延伸至表壳、表链，蓝色巩固了自己在制表界的地位。
心理学认为，蓝色是可以缓解压力的颜色；时尚界，蓝色一直具有统治地位。蓝色有种力量，能在不安环境里平复心绪、给人以信任感。
素以黑白经典色打造的香奈儿J12系列，在诞生25周年之际，以一个J12 Bleu限定系列纪念，运用了不同的蓝，从精密陶瓷的哑光蓝到蓝宝石的通透之蓝……今年的J12，是蓝色的世界。
香奈儿J12蓝色精密陶瓷腕表
在2025年的新作中，爱彼还以“夜色蓝·云50”这一标品牌志性色彩研发出精密陶瓷材质，打造了一体式链带的皇家橡树双摆轮腕表和皇家橡树离岸计时表，这是一种接近夜色的沉稳蓝色，给人以踏实。
左：爱彼皇家橡树双摆轮腕表“夜色蓝”款
右：爱彼皇家橡树离岸计时表“夜色蓝”款
蓝色也是一些品牌的标志色，比如从浩瀚星空取灵感命名的真力时，今年庆祝创立160周年鼎冠策略，三款纪念版传奇计时，就是以专门研发的蓝色精密陶瓷制作，这种蓝取自真力时标志的天空蓝色。
真力时160周年纪念三件套计时
宝玑为250周年推出的第二款纪念作，全新Tradition传世系列7035腕表，在“宝玑金”中结合运用“宝玑蓝”——蓝色大明火珐琅表盘。“宝玑蓝”是宝玑的传统色调，取自宝玑怀表表壳上常运用的蓝色大明火珐琅。
宝玑Tradition传世系列7035腕表
此外，全新的34毫米朗格1815腕表，采用稳重克制的深蓝盘面，更显正装表的精致复古；积家Reverso翻转系列地理学家腕表，以蓝色太阳放射纹表盘和蓝色漆面表背呈现不同工艺的质感。
左：朗格1815腕表34毫米
右：积家Reverso翻转系列地理学家腕表
持重的蓝色，为2025沉下稳定之锚。
03
矿物“宝藏”
腕表的百年传统中，矿物宝石表盘曾一度流行，当品牌们纷纷回归初心，那些五六十年前风靡的“五彩斑斓”，也再度进入人们的视野，特别是有珠宝属性的腕表品牌，运用更加得心应手。
伯爵正是一个具有腕表和珠宝双重属性的品牌，宝石材质应用于腕表，伯爵向来无拘无束。今年，在已正式命名为安迪·沃霍尔系列的枕形腕表作品上，伯爵就使用了欧泊、虎眼石、陨石等天然材质。
伯爵安迪·沃霍尔系列
并且伯爵还从六十年前“黄金时代”推出的“21世纪系列” 吸取灵感，以真正的21世纪设计语言，再现当年那些运用矿物宝石的珠宝吊坠时计，同时以其为灵感，将吊坠转化为“电视机”壳型的Sixtie鎏金悦影系列腕表。
伯爵珠宝吊坠表与Sixtie鎏金悦影腕表
无独有偶，同样具有珠宝腕表双重属性的萧邦，在其“珍贵时光”腕表套装中，以孔雀石、红玉髓、缟玛瑙等不同天然材质打造12枚腕表的表盘，并为每种矿物赋予美好寓意，强化矿物宝石与人的情感联结。
萧邦“珍贵时光”腕表套装
劳力士也是矿物宝石表盘的积极推动者，上世纪七十年代，劳力士曾使用缟玛瑙、黑曜石、青金石等多达百余种天然宝石矿物制作表盘，主要运用于高端的星期日历型腕表。
此后天然矿物材质成了劳力士腕表的标志之一，专业款如迪通拿、经典款如日志型等均有运用。2025年，劳力士发布了一款格林尼治型 II 铁虎眼石表盘款式，搭配劳力士专属的18K永恒玫瑰金，低调的奢华。
劳力士格林尼治型 II
矿物宝石表盘也不是珠宝腕表品牌专属，一向大胆的“年轻品牌”亨利慕时，今年便使用宝石矿物材质打造勇创者POP系列。
双色材质组合别开生面，缅甸玉与粉色欧泊、青金石与绿玉髓、绿松石与珊瑚……亨利慕时呈现了18款具有活力色彩的表款。
亨利慕时勇创者POP系列
04
小表径回潮
在过去的运动表风潮中，张扬而富有存在感的大尺寸表径（40～45毫米）占据上风，随着近年正装表的回归，小表径也开始受欢迎，各家新品表径纷纷回落至40毫米以内，甚至运动款也推出更精致的中性尺寸。
作为经典小三针设计的正装表，朗格1815腕表34毫米款的厚度仅6.4毫米，小巧精致的风格一下子回到了上世纪五十年代，同时也让品牌的女性拥趸可以轻松上手。
朗格1815腕表34毫米
万国工程师系列首次增加35毫米自动腕表，表径缩小的同时表壳也更纤薄，“瘦身”后的18K 5N红金腕表，张扬感被柔和化，是一种恰到好处的炫目。
IWC万国表工程师系列35毫米自动表
万宝龙以小尺寸潜水表颠覆工具表惯有的粗粝印象，38毫米冰川系列潜水无氧腕表，不再只适配运动场景，也可以满足都市轻正装和休闲需求，生动诠释了尺寸对风格的影响。
万宝龙冰川系列无氧潜水表38毫米
表径和社会思潮、审美以及生活方式息息相关，大尺寸腕表最初因战时工具表的需求而生：潜水表和飞行员表都需佩戴在衣服外面，并且需要大尺寸的时标和大面积的夜光保证读取。此后大表径腕表不断在经济的黄金期迎来流行风潮。
尽管今天男性腕表市场中40毫米以上仍占优势，但不可否认的一点是，小尺寸、正装、金表风格的同时回归，正切中了当下消费者对低调、经典、稳定的情绪价值等诸多诉求。
百达翡丽型号6196，直径38毫米
2024年瑞士钟表出口额小幅下降，相比于2020年的暴跌不值一提，但今天全球“经贸大战”可要比病毒更难寻得规律性。2025充满了不确定，至少未来三年，这场影响全球经济的风波还会持续，天知道还会有什么样的“幺蛾子”？
腕表品牌们的谨慎和求稳，也许正是当下的“万全之策”，或在自己的优势领域深耕细作，或从自家历史经典中汲取灵感复刻致敬……总之，回归初心，才能稳健前行。
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